Sujet Mercatique — Terminale — Polynésie — Bac 2017

Le sujet se présente sous la forme de 2 sous-parties indépendantes. Page de garde Page 1 Sommaire Page 2 Sous-partie 1 : Sujet de gestion « Raidlight » 90 points Page 3 Premier dossier : Raidlight sur son marché Page 3 Deuxième dossier : L’offre produit Raidlight Page 4 Troisième dossier : Raidlight et la mercatique durable Page 4 Annexe 1 Les principaux acteurs sur le marché du running Page 5 Annexe 2 Le phénomène running en France Page 5 Annexe 3 La course folle du running Page 6 Annexe 4 Les coureurs français aiment le trail Page 6 Annexe 5 Chiffre d’affaires de Raidlight de 2013 à 2016 Page 6 Annexe 6 Atelier de conception ouvert à tous Page 7 Annexe 7 Le nouveau sac « Responsiv 15 L » Raidlight Page 8 Annexe 8 Données chiffrées pour la fixation du prix du sac « Responsiv 15 L » Page 8 Annexe 9 Avis de consommateurs Page 9 Annexe 10 Social et local : les principales attentes des consommateurs Page 9 Annexe 11 Valeurs humaines et éco-responsabilité Page 9 Annexe 12 Raidlight mise sur l’éco-conception Page 10 Annexe 13 Raidlight accompagne la course de trail de Bugeat-Treignac Page 10 Sous-partie 2 : Question relative à une problématique de gestion 30 points Page 11 BACCALAURÉAT TECHNOLOGIQUE Page 2 sur 11 STMG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité Repère : 17MERCPO1 Sous-partie 1 : Sujet de gestion Le sujet proposé s’appuie sur une situation réelle d’entreprise, simplifiée et adaptée pour les besoins de l’épreuve. Pour des raisons évidentes de confidentialité, les données chiffrées et les éléments de la politique commerciale de l’entreprise ont pu être modifiés. Il est demandé au candidat de se situer dans le contexte des données présentées et d’exposer ses solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches. Passionné par la montagne et la course à pied, Benoît LAVAL, ingénieur de formation, crée Raidlight en 1999. Avec une équipe de 36 salariés passionnés, située dans les Alpes françaises, Raidlight développe des produits de running1 toujours plus légers, pratiques et innovants, pour proposer un équipement complet : chaussures, textile, sac à dos, accessoires… Aujourd’hui, Raidlight est une marque française reconnue par les passionnés de running, commercialisée dans plus de 500 magasins spécialisés en Europe. Ce marché à forte croissance attire de nombreux concurrents. C’est pourquoi l’entreprise étudie différents moyens mercatiques pour se différencier. Premier dossier