Sujet Mercatique — Terminale — Polynésie — Bac 2018

Le sujet se présente sous la forme de 2 sous-parties indépendantes. Page de garde Page 1 Sommaire Page 2 Sous-partie 1 : Sujet de gestion « Le parc des Félins » 90 points Page 3 Premier dossier : Le parc des Félins et son marché Page 3 Deuxième dossier : La politique tarifaire du parc des Félins Page 4 Troisième dossier : La communication du parc des Félins Page 4 Annexe 1 Le marché des parcs animaliers français Page 5 Annexe 2 Le classement des parcs animaliers français en 2017 Page 5 Annexe 3 La fréquentation des parcs animaliers et du parc des Félins Page 5 Annexe 4 Les parcs animaliers résistent à la crise Page 6 Annexe 5 Les enjeux des parcs animaliers en France Page 6 Annexe 6 L’offre du parc des Félins Page 7 Annexe 7 Le chiffre d’affaires du parc des Félins de 2013 à 2017 Page 8 Annexe 8 Une « Terre des Singes » s’installe au royaume des Félins Page 8 Annexe 9 Les politiques tarifaires du parc des Félins Page 9 Annexe 10 La publicité du parc des Félins Page 10 Annexe 11 Les tarifs des espaces publicitaires Page 10 Sous-partie 2 : Question relative à une problématique de gestion 30 points Page 11 BACCALAURÉAT TECHNOLOGIQUE Page 2 sur 11 STMG - MERCATIQUE - Épreuve de Spécialité Repère : 18MERCPO1 Sous-partie 1 : Sujet de gestion Le sujet proposé s’appuie sur une situation réelle d’entreprise, simplifiée et adaptée pour les besoins de l’épreuve. Pour des raisons évidentes de confidentialité, les données chiffrées et les éléments de la politique commerciale de l’entreprise ont pu être modifiés. Il est demandé au candidat de se situer dans le contexte des données présentées et d’exposer ses solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches. Créé en 1998 par Patrick Jardin, le parc des Félins est un parc animalier, spécialisé dans les félins (lions, tigres, léopards…). Il se situe dans la commune de Lumigny-Nesles, en Seine- et-Marne. Il présente 170 félins (appartenant à 26 espèces différentes) vivant dans de vastes enclos naturels, sur 71 hectares. Chaque année, le parc ne ferme ses portes que du 12 décembre au 20 janvier. Depuis sa création, la préoccupation du parc des Félins est de se distinguer des zoos traditionnels. Pour affronter une concurrence de plus en plus importante et satisfaire des visiteurs de plus en plus exigeants,